Oszczędza czas pracy grafika, copywritera i media plannera. Zwiększa ROI i CTR-y co najmniej kilkukrotnie. Automatycznie segmentuje odbiorców i wysyła do nich trafne i spersonalizowane komunikaty w czasie rzeczywistym. O czym mowa? O Programmatic Creative! Dowiedz się, co kryje się pod tym pojęciem i poznaj przykładowe kampanie 3 firm, które robią to dobrze!

Content is still the king

Programmatic Creative to nowy sposób na tworzenie i szeroką dystrybucję atrakcyjnego contentu w internetowych kampaniach reklamowych. Spersonalizowany, mierzalny, edytowalny w czasie rzeczywistym, oferujący wiele opcji targetowania oraz w pełni oparty na danych. Dzięki Programmatic Creative możesz lepiej personalizować komunikaty reklamowe i zwiększać zaangażowanie odbiorcy, nie angażując przy tym dodatkowych środków na pracę grafika czy copywritera. Dzisiaj dzięki rozwojowi technologii marketerzy zamiast publikować ogólne kreacje promocyjne, są w stanie w krótkim czasie dostosować je do różnych przeglądarek, wielu urządzeń, formatów i rozmiarów. Największą siłą Programmatic Creative jest jednak możliwość automatycznej personalizacji komunikatów reklamowych w czasie rzeczywistym. Inteligentne algorytmy oceniają trafność komunikatu między innymi na podstawie:

• pory dnia 
• lokalizacji odbiorcy
• kanału komunikacji 
• aktualnej pogody w miejscu przebywania odbiorcy 
• urządzenia używanego przez odbiorcę
• zachowania odbiorcy – czy zareagował na reklamę, porzucił koszyk, kupił już jeden produkt?
• zaangażowania odbiorcy w komunikaty marki
• wartości odbiorcy dla marki  – czy kupuje często, czy raczej sporadycznie? Czy w standardowej cenie, czy raczej korzysta tylko z promocji?

Programmatic Creative bierze pod uwagę między innymi powyższe zmienne i na ich podstawie wyświetla odpowiednią treść reklamy, dostosowaną do konkretnego odbiorcy. Badania wskazują, że zoptymalizowane i odpowiednio spersonalizowane komunikaty reklamowe tworzone w systemach Programmatic Creative mogą zwiększyć skuteczność kampanii nawet o 30-50%, bez zwiększania budżetu reklamowego. Dzięki Programmatic Creative dane analityczne i kreatywność idą w parze, dzięki czemu kreacje reklamowe stają się jeszcze bardziej angażujące i trafne.

Czy to znaczy, że nie potrzebujesz już działu kreatywnego?

Potrzebujesz go nadal, ale do tego, do czego został powołany – do pracy kreatywnej, a nie monotonnych czynności. Programmatic Creative ułatwia i automatyzuje najbardziej nużące i powtarzalne elementy ich pracy – czyli dostosowanie konkretnej kreacji do różnych formatów i rozmiarów. Od kilku lat technologia robi to za nich automatycznie, pozwalając działom kreatywnym skupić się na tym, w czym są najlepsi – czyli na wymyślaniu unikalnych i atrakcyjnych Key Visuali, jak najlepiej oddających emocje i założenia kampanii.

Liczby mówią same za siebie

Zacznijmy od liczb. Małe, średnie i duże firmy z różnych branż coraz chętniej testują Programmatic Creative, a jeszcze chętniej chwalą się osiągniętymi wynikami. Bo jest się czym chwalić! Hulu dzięki kampanii programatycznej biorącej pod uwagę aktualne warunki pogodowe (chętniej sięgniesz po nowy serial, gdy na zewnątrz plucha, czyż nie?) udało się osiągnąć 14 tysięcy kliknięć w banner reklamowy przy 3 tysiącach bezpośrednich wejść na Hulu.com, odbiorcy spędzali 3,7 razy więcej czasu w serwisie po przejściu z reklamy, a ogólna liczba aktywacji odbiorców wzrosła 1,3 raza (Więcej informacji: case Hulu). Gdy Grupa Renault zdecydowała się na spersonalizowanie komunikatów reklamowych w miejsce wyświetlania tych samych kreacji na całym rynku europejskim, ich koszt pozyskania jednego leadu spadł o 49%, współczynnik CTR wzrósł o 100%, a wskaźnik zaangażowania poprawił się o 66%. Zobacz case Renault.

Jak wyglądają kampanie Programmatic Creative? Zainspiruj się 3 przykładami

Liczby mówią same za siebie – Programmatic Creative jest właściwie pewną, i jeszcze nie w pełni odkrytą na polskim rynku inwestycją. Żeby dobrze zrozumieć, o jakim rodzaju kampanii mówimy, przedstawiamy przykłady kilku konkretnych kampanii reklamowych, które zostały przeprowadzone i przyniosły na tyle dobre efekty, że ich twórcy szeroko się nimi chwalą.

1. Volkswagen Tiguan – 80-procentowy wzrost CTR i 85 jazd próbnych

Dzięki Programmatic Creative marka Volkswagen nie tylko poprawiła wskaźnik CTR swoich reklam, ale też znacząco zmniejszyła budżet przeznaczony na tworzenie grafik i tekstów reklamowych. Celem kampanii VW było stworzenie komunikatów skierowanych do odbiorców w 6 krajach, dostosowanych do każdego kraju pod względem waluty oraz obowiązującej na danym rynku ceny VW Tiguan. Kampania dla Volkswagen przeprowadzona w tradycyjnym modelu wymagałaby stworzenia 24 osobnych kampanii, 192 różnych bannerów oraz wielu treści, dostosowanych do języka i specyfiki danego kraju.

Dzięki Programmatic Creative te same cele udało się osiągnąć tworząc zaledwie… 8 bannerów i 4 kampanie, przy okazji osiągając duże lepsze wyniki.

2. Best Western – 9 na 10 osób widzących reklamę kliknęło w nią!

Wyzwaniem Best Western było odpowiednie dostosowanie konkretnej pozycji z ich bardzo szerokiej oferty do pojedynczego odbiorcy. Marka doszła do wniosku, że promowanie ogólnych komunikatów i całej, bardzo bogatej oferty noclegowej szerokiemu gronu odbiorców nie jest dla niej korzystne. Marketingowcy szybko zrozumieli, że wyświetlanie promocji na noclegi na Bali osobie oczekującej aktualnie na autobus w Londynie nie przyniesie oczekiwanych efektów, i zaczęli szukać rozwiązania – którym okazało się być Programmatic Creative (zobacz całe case study Best Western). Dzięki programatycznym kreacjom i personalizacji kreacji reklamowych udało się osiągnąć wskaźnik zaangażowania wynoszący 86,62%, co naturalnie przełożyło się na wzrost ROI.

3. Qatar Airways i Indonesia AirAsia – wyższe ROI i zaoszczędzone zasoby zespołu

Rynek linii lotniczych jest bardzo wymagający pod względem marketingowym. Odbiorcy oczekują od przewoźników oferty dostosowanej do ich upodobań i portfeli, przez co marki lotnicze prześcigają się w testowaniu nowoczesnych metod dotarcia do odbiorcy. Qatar Airways (pięciogwiazdkowa linia lotnicza) i  Indonesia AirAsia (tanie linie lotnicze w Indonezji), choć kierują swoją ofertę do różnych odbiorców, zdecydowały się na przetestowanie modelu Programmatic Creative – obie firmy wyszły na tym bardzo dobrze. Dzięki Programmatic Creative Qatar Airways udało się trzykrotnie zwiększyć ROI i podwoić CTR, a także trzykrotnie podnieść konwersję.

Indonesia AirAsia z kolei szczyci się pięciokrotnie wyższym ROI w porównaniu do kampanii przeprowadzanych wcześniej w modelu bazującym wyłącznie na retargetowaniu. Obie marki podkreślają jeszcze jeden bardzo ważny efekt Programmatic Creative. Dzięki zastosowaniu tego modelu, udało się im znacząco ograniczyć czas zespołu, poświęcany dotąd na tworzenie setek rodzajów kreacji reklamowych. AirAsia podaje, że udało się im stworzyć ponad 5500 wersji reklam w trzy miesiące, przy jednoczesnym zaoszczędzeniu 276 dni, które musieliby poświęcić na ich stworzenie w tradycyjnym modelu.

Programmatic Creative nie tylko dla dużych graczy

Programmatic Creative przynosi znaczące wzrosty nie tylko gigantom rynkowym, jak Hulu Renault czy Qatar Airways. Kuuki – fińska agencja marketingowa – w trakcie miesięcznej kampanii odnotowała 63-procentową poprawę wskaźnika CPC. Flygbussarna – szwedzka firma świadcząca usługi transportowe – osiągnęła 800-procentowe ROI, a Moto Direct – brytyjska marka sprzedająca odzież i akcesoria dla motocyklistów – już po miesiącu trwania kampanii przeprowadzonej w modelu Programmatic Creative podniosła wskaźnik CTR o 76% !

Podsumowując, Programmative Creative zwiększa sprzedaż online bez zwiększania budżetu mediowego, dzięki lepszej optymalizacji kampanii oraz automatycznej personalizacji komunikatu reklamowego. Wskaźniki CTR i ROI przy kampaniach programatycznych szybują w górę, a roboczogodziny grafika, copywritera i media plannera maleją. Choć brzmi to utopijnie, to naprawdę działa – i istnieje na to niezliczona ilość danych oraz success stories marek z różnych branż. Programmatic Creative to nie mrzonka ani kolejna nowość zza Oceanu. To jedno z nowych, sprawdzonych i dostępnych narzędzi reklamowych, po które wystarczy sięgnąć.