Novem w poszukiwaniu wzoru…

W nowoczesnej praktyce marketingu cyfrowego zapoczątkowały się nowe formy współpracy reklamodawców z agencjami, w których pracują informatycy, matematycy, analitycy. Nowy marketing wyrósł z marketingu tradycyjnego, a swoje pojawienie zawdzięcza w dużej mierze radykalnym zmianom, jakie zachodzą w świecie dzięki rozwojowi Internetu, technologii, rynku reklamy internetowej. Dziś, użytkownik to czynny odbiorca Internetu. To tu w pierwszej kolejności szuka on informacji i ceny, opinii internautów i znajomych oraz poleca kupione produkty innym. Marki, które potrafią wiernie towarzyszyć klientowi w tej podróży, mają największą szansę na wygranie walki o jego wydatki, lojalność i rekomendacje.

Dzisiaj nie tyle chodzi o wyświetlenie reklamy wszystkim użytkownikom, ale o emisję odpowiednich reklam konkretnym klientom, w odpowiednim czasie lub w odpowiednich odstępach czasu. Dzięki dostępnym technologiom, ogromowi dostarczanych za ich pośrednictwem danych oraz specjalistom możemy analizować rolę poszczególnych kanałów, ekranów, kampanii, przekazów na mapach podróży użytkownika. Możemy spójnie analizować i dynamicznie planować całą aktywność reklamową online. Wszystko odbywa się w czasie rzeczywistym. Ten nowy marketing to REAL TIME PERFORMANCE MARKETING.

Zainspirowani filmem „Pi” Darena Aronofsky’ego nakręciliśmy krótkie wideo: trochę o świecie, w którym żyjemy, trochę o reklamie jako domenie analityki, ekonometryki, statystyki, w końcu o poszukiwaniu wzoru…Zresztą zobaczcie sami!:

Modelowanie atrybucji, czyli Łukasz Pawlik o poszukiwaniu Złotego Graala!

Jak wygląda „modelowanie atrybucji” w praktyce? Co nam daje zintegrowana platforma w połączeniu ze specjalistami – analitykami? Czy na pewno powinniśmy sprawdzać realizację naszej strategii w modelu atrybucji „Last Click”? A może w modelu atrybucji „Pozycja na ścieżce”? Łukasz Pawlik, wiceprezes Novem, odpowiedzialny za Research & Development, opowiedział jak budować własny model atrybucji dla Klienta – model pozwalający na uwzględnienie udziału kanału na różnych etapach ścieżki zakupu oraz pokazał jakie są możliwości budowania modelu atrybucji w DoubleClick Campaign Manager.

Jak w czasach wszystko „za zero” zainteresować kolejnym kontem bankowym?

Kampania pre-launchowa dla Raiffeisen Polbank/Pre-launch produktu z ankietą.
Jak zachęcić do zwrócenia uwagi na nowe konto osobiste, gdy od dawna jesteśmy bombardowani ofertami „za zero”? A może by tak zapytać użytkowników, czego sami

Read more